전북특별자치도가 ‘맛과 영양은 그대로지만 외형이 비표준적’이라는 이유로 외면받던 못난이 농산물의 유통 활성화를 위해 나섰다.

전북자치도는 남원과 진안 등 도내 주요 산지에서 생산된 ‘못난이 토마토’와 ‘방울토마토’를 오는 4월 21일부터 도 운영 온라인 농산물 쇼핑몰 ‘전북생생장터(www.freshjb.com)’를 통해 시중가 대비 40~50% 할인된 가격에 판매한다고 밝혔다.

‘못난이 농산물’이란 크기, 색상, 형태 등 외형이 유통 규격에서 벗어나거나 미세한 흠집이 있는 농산물을 뜻한다. 소비자의 선택에서 종종 제외되지만, 품질·신선도·영양 측면에서는 일반상품과 동일하다. 최근에는 식량 자원 절약, 기후위기 대응, 윤리적 소비 측면에서 ‘못난이 농산물’의 가치가 재조명되며 새로운 소비 트렌드로 주목받고 있다.

이번에 기획된 못난이 농산물은 일반 상품과 동일한 방식으로 재배되어 안전성이 검증된 상품이지만, 외형상 결함으로 인해 일반 유통망에서는 외면받거나 저평가된 것들이다.

이번 행사는 남원시, 진안군, 임실군과 이들 시군의 농산물 유통전문조직인 조합공동사업법인에서 공급 및 배송하는 형태로 4월 21일부터 품목별 하루 100~300박스 한정 수량으로 판매하고, 소진 시까지 진행된다. 소비자 반응이 좋을 경우 판매 기간 연장과 함께 품목 확대도 적극 검토할 예정이다.

최재용 전북자치도 농생명축산산업국장은 “못난이 농산물은 단순히 가격이 저렴한 상품이 아니라, 농산물 유통의 사각지대를 해소하고 환경보호와 지속가능한 농업이라는 가치를 담고 있다”고 강조했다. 이어 “생생장터를 통해 더 많은 소비자들이 못난이 농산물의 진정한 가치를 경험하길 바란다”고 덧붙였다.

자세한 사항은 전북생생장터 공식 홈페이지(www.freshjb.com)를 통해 확인할 수 있다.